【產業報導_電視類】3D聯網，多元娛樂的未來電視體驗

從「漂亮家居2011台灣居家用品牌大調查」的結果顯示，消費者在選購電視時，「技術力」是優先考量要素，佔59.2％，已經超過半數，其次是「設計力」，佔18.0％；從2006年電視機市場的液晶電視LCD TV開始，又進入LED、3D、聯網電視的時代，在科技技術及設計創新不斷提升開發之際，也將電視的銷售產值推高。

據資策會產業情報研究所（MIC）資料，台灣影像顯示產業自2009年以來即呈現明顯的復甦現象，且復甦力道持續延伸至2010年上半年，帶動大尺寸面板、中小尺寸面板、液晶電視及液晶監視器等產業出貨規模大幅度成長，因此2010年台灣整體影像顯示產業較2009年呈現大幅成長，其中以液晶電視產業成長幅度最大，出貨量約達到5,200萬台，年成長率高達約98％。

電視類／理想品牌前三名
第一名 SONY台灣索尼 積分25
第二名 Panasonic 積分20
第三名 CHIMEI奇美 積分17

 
圖片提供__Panasonic

 圖片提供__ CHIMEI奇美

圖片提供__ SONY台灣索尼。根據大調查結果，消費者選購電視時，「畫質佳／面板解析度高」（62.8％）是首要考慮因素，已經超過六成，畫質不外乎是消費者選購電視基本考量。

圖片提供__ SONY台灣索尼。高畫質影像不僅限於2D影像，更藉由創新技術，呈現絕佳的Full HD的3D高畫質影像，帶來最鮮明的逼真的觀賞體驗。

LED普及化，液晶電視持續成長

資策會MIC報告顯示，價格持續下滑為面板應用產品市場需求大幅成長的關鍵因素之一，而面板價格走向，攸關相關產品價格是否能持續降價，以刺激市場需求。由於液晶電視終端價格競爭激烈，使得品牌大廠對台灣產業釋單更加積極，成為帶動台灣液晶電視產業出貨持續大幅成長的關鍵因素之一。

2010下半年，終端應用產品搭載LED背光面板的趨勢將愈顯積極，2010年整體大尺寸面板搭載LED背光的比重接近約40％，台灣業者所生產的搭載LED背光監視器面板，目前的市場佔有率已高達77％，未來將是LED電視的時代，並在 LED背光、3D等新興規格滲透率持續提升的帶動下，整體電視產業的產值也可望隨之成長。

從經濟層面看銷售，BEST倍適得電器營業員鄒健文表示，由於電視是居家必需品，而非奢侈品，因此受到經濟不景氣等波動影響原本就不大，加上原本老機型映像管電視面臨淘汰的命運，LCD、LED及電漿等薄型平面電視價格下降，普及化的影響，帶動的「換機潮」，讓電視的銷售產值每年都在成長，因此就算面臨金融海嘯等經濟因素，消費者在考量荷包預算時，採購變因只是在於電視尺寸的選擇，也就是說，當預算不夠，或是經濟狀況較不穩定時，電視還是得採購，但會選擇尺寸較小的32型、40～46型，當經濟狀況良好時，就會選擇大尺寸的50～65型，也因此32型、40～46型是目前銷售成績最好、成長幅度最大的電視產品，針對這一點，CHIMEI奇美集團大中華區事業群協理余泯樂及SONY台灣索尼消費性電子產品行銷總部協理阿部英都有同樣看法。

3D電視市場反應仍須觀察

針對消費者最重視的「技術力」部分，根據大調查結果，消費者選購電視時，「畫質佳／面板解析度高」（62.8％）是首要考慮因素，已經超過六成，畫質不外乎是消費者選購電視基本考量；而從2010年就掀起的3D電視大戰，在2011年開始普及銷售賣場，2010年專家預估在2011年3D電視將成為主力市場，配備有3D技術的電視機，會走入更多家庭，然而從「漂亮家居2011台灣居家用品牌大調查」數據來看，「3D顯示技術」（8％）並非消費者選擇的主要考量，走進賣場觀察，一般民眾對於3D電視的確很有興趣，但如果要民眾買回家，戴專用眼鏡來看電視，很多民眾會再考慮。

「有些消費者會反過頭來要求不要有3D！」BEST倍適得電器營業員鄒健文表示，雖然大眾對於多了3D這個娛樂效果覺得很新奇，但一看到3D電視價格比沒有3D的貴上1／4，就會想想是否真的需要3D。SONY、Panasonic及CHIMEI奇美等品牌也表示，未來3D會成為附屬娛樂功能，也就是平時不一定都會使用到3D，但有需求時，3D是附加功能，而且也可以透過2D轉換3D的技術，讓一般影像模擬3D效果。因此，當3D成為必備，而且價格向下修正，才有可能真正普及市場。

至於「產地」是否成為消費者考量因素，電器賣場銷售營業員皆表示，中南部及年長的消費族群，對於「中國大陸製」及「韓國貨」較敏感，也較介意產地，而從2010年的國際運動賽事，到年底的三星面板告密事件，造成4家台灣面板廠商因為美國反托拉斯案，犯下「聯合操控價格」罪名而受罰，有些消費者因此聽到「韓國品牌」就直接抵制，也對韓系品牌銷售造成影響。

2012年進入數位畫質新紀元

隨著行政院通過「數位匯流發展方案」，政府將投入NT.8.98億元預算，全方位提升數位高畫質環境整備，建置台灣的數位匯流產業發展環境，其中「加速電視數位化進程」以推動電視數位化為重點，帶給民眾更新、更好的電視節目品質，並帶動新一波的產業升級；無線電視將在2012年7月1日全面轉換為數位化，民眾不但能在明年倫敦奧運期間以高畫質收看賽事轉播，更讓民眾在看完奧運之後，仍然可以繼續收視更多優質的高畫質節目。經濟部標檢局從2012年1月1日起，實施檢驗電視機及數位無線電視機上盒包含具有高畫質數位電視接收功能檢驗；未來市面上販售的電視機，不論尺寸大小，都必須具備收視高畫質節目的功能。隨同系統轉換帶來的龐大商機，預計2012年的電視產業總產值可推升至近NT.1,200億元。

聯網電視不只能「看」還能「用」

未來，電視將不只能「看」還能「用」！資策會網路多媒體所研發「聯網電視應用技術」，讓人與電視的互動，從過去單向的資訊接收方，轉而成為雙向互動的整合服務，一台聯網電視滿足所有生活需求及資訊。資策會所開發的「智慧聯網電視解決方案」為一個即時互動應用服務功能的中介軟體，使用者開啟聯網電視後，就會自動登入支援TV App之入口平台，提供包羅萬象的電視節目即時資訊、即時新聞、天氣預測、藝術畫廊、食譜教學、隨選視訊等。

雖然根據「漂亮家居2011台灣居家用品牌大調查」來看，「無線上網功能」（9.3％）不是消費者在意的，顯示對於「聯網功能」不熟悉，但未來使用者可一邊看電視、一邊利用Facebook、Twitter、Plurk等社群網路，向好友推薦正在欣賞的電視節目，或是簡單交流好康訊息，一切互動交流均以「電視」為重心，有別於以往以電腦為資訊中心的生活方式！包含SONY、Panasonic及Samsung發表之新款電視，已能結合YouTube、社群網站，甚至可以加入Widgets接取世界各地的資訊，使用者可於電視上自行挑選Internet網路上之互動服務、資訊或應用。根據資策會產研所MIC最新調查，我國數位電視相關產業包括數位機上盒、數位電視機及相關周邊設備在內，2012年將達NT.1兆元的市場規模。

高畫質影像再進化，節能電視新概念

根據「漂亮家居2011台灣居家用品牌大調查」，「畫質佳／面板解析度高」、「有保固服務」與 「Full HD的高解析度」、「省電」這四項為消費者採購時最重要的考慮因素，Panasonic台松電器視聽行銷部經理葉尚閔表示：「畫質與面板解析度本來就是電視在展現畫面最重要的靈魂與根本，以Panasonic Plasma商品為例，於兩年前就率先搭載高倍速面板600Hz副圖場技術及動態解析度1080條等優越功能，近年更將動、靜態對比推升提高至500萬：1以上，展現更有層次、立體清晰的畫面。」CHIMEI奇美大中華區事業群協理余泯樂也表示，繼「廣色域」及「廣色域再進化」變成奇美電視代名詞，2011年強調立體色域再次進化，特別將原與工研院合作研發的720度立體色域，再提升至八色八階64軸的精密調校，呈現讓人感動的自然色彩。

雖然調查數據中顯示，消費者在選擇電視機時，「環保力」明顯偏低〈低於平均值〉，但隨著「環保意識」抬頭，多數消費者也知道LED電視就等於「省電」，因此在採購時，LED成為選購電視重要的環保參考因素。而多數電視品牌在製作過程也均採用無汞、無鉛面板，符合環保標準，除了Panasonic全機種搭載最新開發的ECO NAVI智慧節能科技，獲得國家級節能標章，CHIMEI奇美更率先響應環保署推動之產品碳中和宣告暨碳管理計劃，完整計算自元件、零件之原料開採與製造、組件之製造組裝、產品組裝與包裝至運送至客戶端、使用階段及產品生命終點階段之碳排放，全系列機種均成功獲得環保標章。SONY系列電視除了組裝零件必須遵守綠材質規範，ECO動態節能感應器及自動斷電開關，也可達到節能省電功效。

People居家用品消費第一線觀察

家樂福公關經理／林夢紹

3D電視視個人需求選購
目前在賣場裡，電視銷售最佳仍是SONY，而消費者選購電視時，「畫質佳／面板解析度高」是首要考慮因素，此外，從2010年就掀起的3D電視大戰，雖然預估3D電視會成為主力市場，但消費者仍會視需求及預算考量選擇。

BEST倍適得電器營業員／鄒健文

經濟波動影響不是銷量而是尺寸
消費者在考量荷包預算時，採購變因是電視尺寸的選擇，也就是說，當預算不夠，或是經濟狀況較不穩定時，電視還是得採購，但會選擇尺寸較小的32型、40～46型，當經濟狀況良好時，就會選擇大尺寸的50～65型。

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