【產業報導_音響及家庭劇院類】數位、聯網、分享，進入「玩音響」的時代

根據「漂亮家居2011台灣居家用品牌大調查」的結果顯示，消費者最重視「技術力」（47.9％），其次是「設計力」（26％），而「創新力」（12.3％）雖排第三，但也較平均值高出許多，甚至高出一倍（平均值6.5％），表示音響及家庭劇院仍以創新高科技及外觀設計為主要產品研發及行銷策略依據。當2011年，藍光已成為家庭劇院基本需求時，除了3D影音效果強化視聽感受，因應影音娛樂習慣的改變，音響及家庭劇院也邁向數位聯網及資源分享多元娛樂方式，正式進入「玩音響」的新時代。

音響及家庭劇院類／理想品牌前三名
第一名 Sony台灣索尼 積分25
第二名 先鋒Pioneer 積分20
第三名 Panasonic 積分17

  圖片提供__Panasonic

 
圖片提供__ SONY台灣索尼。除了家用音響的使用方式改變，對於選購專業家庭劇院，數據中顯示，「All-in-one智慧電腦控制」（18.7％）、「劇院自動音場調整功能」（17.4％）及「用智慧型手機操控家庭劇院、瀏覽網路」（16.5％）等創新技術也受到消費者注意。

 
圖片提供__ 先鋒Pioneer。只要一個按鍵動作，就能將錄音室等級的多聲道聆聽環境重現於家庭劇院當中，營造最佳音場環境及擺位。

攝影__ Sam。受到經濟或趨勢影響，消費者在賣場選擇音響及家庭劇院時就會考慮更多。

從整個音響及家庭劇院市場來看，經過2008～2010年的「藍光發展期」，藍光商品價格普遍下降，帶動內容供應，硬帶軟下，提升家用藍光播放器市場動能，加速藍光光碟機的滲透率，不但市場規模擴大，也將藍光推向普及化。
就消費面來看，數據顯示「影音效果佳」（43.3％，第一名）、「3D環繞立體聲音效」（40.3％，第二名）與「聲音立體具臨場感」（35.2％，第三名）這三項為消費者採購時最重要的考慮因素，而且「影音效果佳」分數高於其他因素，可見聲音和影像的優劣還是購買家庭劇院時，最先被考量到的。

調查顯示購買音響及家庭劇院時，消費者仍最重視基本技術的品質、外觀設計研發及科技創新，其中「3D環繞立體聲音效」是屬於技術創新的功能，可見從電視一直延燒到影音劇院的3D話題，對於音響及家庭劇院的選購因素也有直接影響。

家用組合式音響面臨技術改革

台松電器販賣行銷中心數位音響行銷部經理吳耀中、Pioneer先鋒公司產品規劃部課長許源志及SONY消費性電子產品行銷總部協理阿部英皆表示，由於MP3及iPod、iPhone的普及，收聽音樂的方式及習慣也與以前大不相同，而且現在愈來愈多人從網路下載付費音樂，例如KK Box等付費音樂網站的流行，直接影響傳統組合式音響的銷售，從2009年開始到2011年尤其明顯，也讓傳統組合式音響面臨技術上的改革創新，必須針對使用MP3及iPod、iPhone，甚至使用網路的族群，去研發更為人性化便利的功能，否則可能面臨被淘汰的命運，因此，現今的組合式音響或床頭音響，都附有iPod、iPhone數位音樂連結及外接USB功能，甚至內建iPod、iPhone底座，外觀設計上也強調更輕薄、體積更小，甚至壁掛式的設計，更融入居家空間、擺設上也更機動自由不受限制。

對於傳統組合音響式微現象，BEST倍適得電器營業員李孟叡也說，針對音響及家庭劇院，消費者很明顯分成兩個族群，30歲以下、預算較低及單身者，多半選擇方便平價的組合式家用音響，而高價、專業高階的家庭劇院組合，來選購的大多是35歲以上、有較高預算及小家庭；就現今市場的銷售商品來看，傳統只有CD功能的組合式音響現在幾乎已經看不到了，多半要有內建iPod、iPhone底座，不然至少也要有外接USB功能，內建iPod、iPhone底座的詢問度也較高，而高階家庭劇院消費者通常預算較多，對於目前愈來愈普及的3D藍光高畫質影音及新的數位聯網功能需求也跟著提高。

消費族群及預算考量形成市場分眾化

就品牌來看，營業員李孟叡表示，Sony台灣索尼品項機種多，兼顧音響及家庭劇院、高低階使用者，因此銷售成績最好，第一名實至名歸，而同樣擁有音響及家庭劇院各品項的Panasonic、飛利浦PHILIPS，近來則較少出新機種，間接影響銷售，而先鋒Pioneer及山葉YAMAHA在高階家庭劇院受到專業人士肯定，網路評價高，因此家庭劇院表現亮眼，而目前將主力專攻家用音響的JVC，在不斷推出新機種下，詢問度及銷售成績都不錯；這個現象，也直接反映在調查的總積分名次結果上（第一名Sony台灣索尼拿下25分、第二名先鋒Pioneer總積分20、Panasonic總積分17拿下第三名、第四名JVC總積分12、山葉YAMAHA第五名總積分10、第六名飛利浦PHILIPS總積分6）。

家樂福公關經理林夢紹表示，受到經濟或趨勢影響，消費者在賣場選擇音響及家庭劇院時就會考慮更多，賣場除了提供更多元的選擇，消費者也會參考創新技術及功能是不是實際需要，並考慮預算夠不夠，尤其在考量實用及便利性，顧慮預算不足後，也會選擇知名大品牌外的低價品牌，而現代人廣泛有使用iPod、iPhone及MP3的習慣，選擇可連接這類功能的家用音響比率也逐漸偏高。

聯網，自動音場校正，無線遙控，資源分享

除了家用音響的使用方式改變，對於選購專業家庭劇院，數據中顯示，「All-in-one智慧電腦控制」（18.7％）、「劇院自動音場調整功能」（17.4％）及「用智慧型手機操控家庭劇院、瀏覽網路」（16.5％）等創新技術也受到消費者注意，可能成為未來趨勢及必備功能。因此，結合聯網功能，SONY影音劇院支援WiFi無線網路，並提供Skype視訊功能，透過內建網路影片平台及娛樂資料庫瀏覽，可觀賞平台上多元的國內外影音內容。使用者還能運用內建的網頁瀏覽器，漫遊網路或搜尋影音資訊，Pioneer的BD播放機可直接Link「YouTube」，提供消費者直接點選觀看「YouTube」影片，並透過網際網路下載BD光碟內未收錄之特別花絮或導演刪減片段、字幕等。

針對年長及女性消費族群最頭痛的「接線」及「影音校正調整」問題，現在透過「無線遙控」及「自動音場調整」等新功能都能輕鬆解決，使用更簡單方便，也讓消費者接受度上升，提高整體銷售量。針對「自動音場調整」，SONY視聽劇院可主動偵測聆聽者位置並調整音場，打造最佳聆聽環境。而Pioneer在聲音校正技術上的「全頻段相位控制技術」，針對揚聲器系統發生的相位偏差進行補償，讓聆聽者輕易得到理想音場與清晰音像的傑出表現，此外，來自世界級專業錄音室標準，Pioneer引以為傲的「先進多聲道自動音場補正系統」，只要一個按鍵動作，就能將錄音室等級的多聲道聆聽環境重現於家庭劇院當中，營造最佳音場環境及擺位。

除了聯網，專家預測未來將進入「無線遙控」及「資源分享」的新影音娛樂時代，SONY影音劇院只要下載免費的Media Remote媒體遙控器App，就能輕鬆用手邊的智慧型手機遙控，操控家庭劇院、瀏覽網路，讓影音體驗更不受限。Pioneer除了開發全球第一台「iPad」對應AV環繞擴大機，藉由下載專屬App程式「iControl AV2」，就可透過iPhone、iPod Touch及iPad遙控及操作擴大機及BD播放機；不但如此，Pioneer的「Air Jam App」，運用「藍芽轉接器」可同時連線四台iPhone的音樂播放清單，藉由無線藍芽音樂播放及分享，以及瀏覽彼此線上音樂訊息，讓影音不再侷限於「儲存器」，展現更多元娛樂享受。

People居家用品消費第一線觀察

家樂福公關經理／林夢紹

 

預算考量影響音響及家庭劇院選擇
消費者在賣場選擇音響及家庭劇院時除了參考創新技術及功能是不是實際需要，也考慮預算夠不夠，預算不足時，也會選擇知名大品牌外的低價品牌，而現代人大多使用iPod、iPhone及MP3，選擇可連接這類功能的家用音響使用者也逐漸增多。

BEST倍適得電器營業員／李孟叡

音響及家庭劇院邁向數位技術開發創新
現今的組合式音響或床頭音響，都附有iPod、iPhone數位音樂連結或內建，及外接USB功能，外觀設計上也強調更輕薄、體積更小，傳統只有CD功能的組合式音響現在已經看不到了，影音劇院也強調愈來愈普及的3D藍光高畫質影音及新的數位聯網功能需求。

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