【產業報導_投影機類】持續看好3D市場 搭配Full HD成現代趨勢

在「漂亮家居2011台灣居家用品牌大調查」家用投影機的綜合五力評分，透過提供消費者各式價位、多元化的機種選擇而達到家用投影機五成佔比的EPSON，在「環保力」（50.5％）、「技術力」（46.9％）、「設計力」（44.4％）、「服務力」（43.6％）、「創新力」（44.2％）一致獲得消費者第一名的肯定，最終以五力總積分25分拿下冠軍；而鎖定高階層消費族群，致力於Full HD與3D投影技術的Sony則以五力總積分20分穩佔家用投影機市場的第二名；深受女性消費族群喜愛的Panasonic，以訴求好萊塢的影像效果，並通過好萊塢認證的影像技術，在五力總積分17分位居第三名。

投影機類／理想品牌前三名
第一名 台灣愛普生EPSON 積分25
第二名 SONY台灣索尼 積分20
第三名 Panasonic 積分17

圖片提供_EPSON

圖片提供_Sony

技術導向的市場型態

根據本次的調查顯示，消費者選購理想投影機品牌時，是以「技術力」（60.9％）為優先注意的方向，其次選購考慮因素則以「亮度對比畫質佳」（38.6％）與「Full HD高畫質影像」（38.2％）的功能，最為消費者所重視，而這也是目前投影機廠商的研發重點之一。

然而，投影機終究較屬於享受娛樂用的奢侈品，所以「環保力」（6.4％）並非消費者在選購理想品牌時優先注意的方向。雖然屬於弱電產品的投影機，其實已具備「省電」的環保功能，許多投影機廠商還是不約而同地提出環保訴求，像EPSON提出的投影機生態護照（Epson Eco-point），Sony的「ECO」按鈕（省電按鈕）等，皆顯示品牌對環境保護的用心。

愛樂專業音響負責人胡偉明也指出，由於台灣的客廳面寬不足，多為短邊，因此具有「可短焦投影」的投影機通常在市場上較為熱賣，所以「可短距離投影（內漸近距投影）」（24.9％）也成為消費者選購投影機重要的考慮因素之一，佔第四名。

3D影像仍是未來趨勢

隨著2009年8月3D電影「阿凡達」熱賣所引發的3D熱潮，眾家投影機廠商也紛紛看好3D投影的市場，積極投入3D投影技術的研發。然而，從今年的調查數據，卻顯示消費者對於「3D立體投影功能」（16.6％，未進入消費者購買因素的前10名）的接受程度未如預期中的熱絡。

胡偉明認為目前的3D技術還不成熟，「現在每個品牌都有在做3D投影的功能，但是消費者其實並不關心。因為消費者希望的是裸視3D，現在還需要戴眼鏡，使用還是比較不方便。」他指出，「現在仍處於3D影像發展的過渡期，許多消費者都還在等待。」

不過市場與品牌都還是看好3D市場的未來發展，多家日系品牌也預計10中旬推出最新的機種，胡偉明表示，隨著今年EPSON即將推出的3台3D投影機種，是否打入中低價位的消費市場，將會是今年的觀察重點之一。
大螢幕電視壓縮投影機市場

根據IDC（國際數據資訊）台灣投影機產業調查季報表顯示，去年台灣投影機總銷量為104,422台，而家用投影機的銷售量約佔整體投影機市場的二～三成，因此推估去年家用投影機的總銷售量應為2～3萬台。然而，隨著前兩年政府擴大內需的政策結束，2011上半年度的投影機產品銷售數也間接受到影響，2011年第一季台灣投影機的出貨量為21,637台，較去年同期的26,017台，衰退了16.8％；第二季雖較上季增加19.3%，出貨量達25,817台，但相較於去年同期的27,625台，依舊微幅衰退6.5%，顯示政府政策對於投影機市場的影響。

然而，隨著大尺寸電視螢幕的強勢來襲，與都會區寸土寸金的小坪數居住型態，家用投影機的銷售市場已漸漸受到擠壓。博羿室內裝修設計有限公司主持設計師康怡茜指出，投影機的安裝尚須顧慮到線路與其他影音物件的搭配，裝設的便利性較低，隨著電視愈做愈大，不少小坪數的屋主都選擇以70吋的大螢幕電視來替代家用投影機的裝設。對此，胡偉明也提出建議，「投影機的投影螢幕要做更大，才有機會不被大尺寸的電視所取代。」

面對這樣的現象，許多投影機廠商紛紛棄守家用投影機市場，專心投入商用投影機的市場開發；但仍有許多廠商提出應對方式，台灣愛普生EPSON便以多元化的功能與機種，搭配適度的行銷活動，試圖透過低、中、高，不同價位的「廣度」搶佔家用投影機市場；而其他的日系廠商則多將目標鎖定為高階消費族群，透過Full HD高畫質及3D投影技術的精進與研發，突破大尺寸電視所帶來的困境。

People居家用品消費第一線觀察

愛樂專業音響負責人／胡偉明

強調視聽設備應事先規劃
在投影機的安裝上，要先決定好自己的預算與空間大小，再去選擇機種，並建議消費者在室內設計的規劃之初，便提出訴求讓設計師進行整體線路的規劃。最後，在投影機的選擇上，還是要以「技術」為主要考量。

博羿室內裝修設計有限公司主持設計師／康怡茜

將投影機轉為空間情境的營造
隨著電視尺寸愈做愈大，小坪數的居家空間中，屋主常以大螢幕電視取代投影機的裝設，康怡茜認為，未來的家用投影機或許可以朝向營造生活情境的角度發展。

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