建國百年台灣設計年 文創產業即將起飛

今年是台灣的設計年，隨著全球首次跨領域的設計展「2011台北世界設計大展」9月30日在台開展，吸引國內外百萬參觀人潮，觀光經濟效益上看80億元，到經建會投資上千萬的強檔國片賽德克‧巴萊在台發燒創下上億的票房；接著又有台日合作最新發展的MIT善念建材產業展首度在南港展覽館曝光，顯示台灣正積極朝向文創產業帶動經濟的發展模式。

《漂亮家居》第三屆居家用品品牌大調查也針對居家文創產業進行理想品牌的調查，根據《漂亮家居》委由東方線上調查&東方快線所做的調查顯示，拿下本刊調查居家文創品牌類的前三名分別為法藍瓷有限公司、琉金穗月及木匠兄妹木工房，其中法藍瓷有限公司在「設計力」、「技術力」、「服務力」、「創新力」、「環保力」等「五大力」不但都拿下第一名，而且比起第二名的琉金穗月都差了近一倍的百分比，這當然代表著法藍瓷這10年來品牌耕耘的亮麗成果，也反映出消費者對其他大多數的文創新品牌都還很是很陌生。

圖片提供_法藍瓷

圖片提供_法藍瓷

相較於國外文創新品牌的代理，台灣的自創品牌要面對的不只是品牌知名度的建立，還有更複雜的製造及通路等問題急需解決。尤其是產品的製造，不單單只依賴設計力，還需要技術力來支撐，才有可能進行量產。從此次的調查看來，文創居家用品要獲得消費者的注意，雖然「設計力」仍是重點，但是「技術力」及「創新力」也是不可忽略。

而此次拿下前三名的居家文創品牌，在未成立品牌前，多是從為人作嫁的代工起家，像是法藍瓷之前是全世界最大的禮品代工商，而木匠兄妹木工房，則起源製作木器代工，主攻外銷日本的藝術木雕「組子欄間」代工，其它像是第四名的JIAInc品家家品及第五名的STRAUSS有情門，也都是由代工開始進向品牌，也因此比起其它新品牌，在產品製造的技術有著較多的優勢，才能讓設計被實現、被量產。


 

攝影_Amily 

對文創新品牌而言，最困難的還是行銷及銷售通路，不像法藍瓷在代工時既已建立通路，面對開拓不易的實體通路，琉金穗月及木匠兄妹木工房都選擇從門檻較低的網路開始，透過網路電子商務來開啟通路，不只如此，木匠兄妹木工房還結合觀光產業，以DIY體驗吸引消費者，再透過網路的散播，提升品牌知名度。

攝影_琉金穗月  

創新也是新品牌吸引消費者注意的利器，但所謂的創新還是必須建立於對消費者的生活有「意義」，不管是實質的使用或是無形的品味價值。像是法藍瓷將日常所用的瓷器提升成為蒐藏品，其結合東方美學的「蝶舞系列」在2002年紐約禮品展中就拿下「最佳禮品收藏獎」，成為國人送給國外親友最佳禮品，也因此開啟了法藍瓷的品牌之路。

不同於法藍瓷將瓷器升質變成蒐藏品，拿下此次調查第二名的琉金穗月以琉璃為主要產品，把純觀賞、蒐藏的琉璃帶入居家生活。總經理陳政宏首創將琉璃與建築做結合，創造如直徑3米5的大型琉璃吊燈、琉璃地板玄關、琉璃圓頂光罩、琉璃屏風等大型作品，並喊出了「沒有琉璃、不算豪宅」，引起建築業界的注意，讓琉璃真正走入居家空間而非只是擺在展示櫃的蒐藏品。隨著室內設計、裝潢業與日本通用設計評量技術驗證制度誕生，在都更議題發酵下，可預見文創產業也將和老舊房子的整修龐大商機結合。