【2012品牌大調查】居家用品品牌調查公布市場前三名理想品牌!

《漂亮家居》第四屆全國性民調－「 2012 年台灣居家用品品牌大調查」調查結果出爐，除了仍以「環保力」、「技術力」、「設計力」、「服務力」、「創新力」等五力作為調查的標準找出理想品牌，此次也特別針對消費者網路購物行為及消費者採購通路與主要意見參考來源進行調查。透過調查，了解消費者的消費行為，尋找台灣居家產業新藍海。

「漂亮家居 2012 台灣居家用品品牌大調查」調查方式及樣本

「漂亮家居 2012 台灣居家用品品牌大調查」，是委由專業消費者及市場研究顧問公司–東方線上＆東方快線網絡市調行銷股份有限公司所進行。由網路趨勢專家暨東方線上董事長詹宏志與韓國第一大網路市調公司 embrain  共同成立的 EOLembrain  東方快線網路調查，為台灣第一家首創以電話進行會員實名（ Real Name ）審核確認，致力建置堅實可靠的市調會員資料庫（  Panel Database ），並定期更新會員相關資料，以維持市調會員資料的真實性及可信度。

2012 台灣居家用品品牌大調查各類別前三名 

本次調查品項包含大家電、小家電、設備、建材、系統家具、家用品等六大類家居產業 13 個品項；調查對象，以年齡 25 至 49 歲、家庭月收入 NT.8 萬元以上、自有房屋之北中南台灣民眾為主，有效樣本為 1,000 份；調查時間則為 2012 年 7～8 月。

調查內容包含「選購各項居家用品的主要考慮因素」（複選最多 5 個）、「選購理想居家用品時，最優先注意的方向」（單選）、「針對環保力、技術力、設計力、服務力、創新力，心目中的理想品牌」（複選最多 3 個）、「在沒有特殊狀況，選購的意見參考來源」（複選最多 2 項）、「在價位相等，採購條件差距不大，及沒有急迫需求時間限制下，會選擇什麼通路進行採購」（複選 2 項）。

調查結果，除了選出消費者選購居家用品的 10 大考慮因素，及消費者在選購理想居家用品最優先注意的五力方向（環保力、技術力、設計力、服務力、創新力）及符合五力標準消費者心目中的理想品牌，也透過調查了解消費者在進行選購時，意見主要來源及選擇通路。

調查方式及樣本如下
■資料蒐集： 2012 年 7～8 月
■有效樣本： 1,000 份
■研究對象： 25～49 歲之男女性民眾，全家收入 NT.8 萬元以上，對象為不含勞務職之白領，但含家庭主婦；涵蓋地區包含北部、中部與南部，各佔 61.1％ 、 17.5％ 、 21.4％
■抽樣方式：分層抽樣法，並依據台灣地區人口年齡、居住地區比例配額抽樣
■訪問方式：網路調查
■抽樣誤差：在 95％ 信賴區間下，抽樣誤差為 ±3.1％

更多2012年台灣居家用品品牌大調查，請見140期漂亮家居雜誌

資料來源:140期漂亮家居