【2012品牌大調查】電視類 畫質與外型當道 Smart TV 再升級

電視的重要性，已超越了其本身存在的傳統需求，而取決於生活面的享受以及附加價值，在走向網路串聯的新世代，智慧型科技功能的不斷開發與連結，已成為各家電大廠競爭的賣點

「 3D 」和「聯網」功能技術將持續進化開發，「畫質」則為現今民眾採購電視的關鍵因素，而日後，更將大幅添進「外型」的考量成分。
 

「高畫質」佔民眾 6 成購買因素

「漂亮家居 2012 台灣居家用品品牌大調查」結果顯示，多數消費者在選購電視產品的考量因素上，前五名依序是「畫質佳／面板解析度高」 60.6％ 、「有保固服務」 40.3％ 、「 Full HD 的高解析度」 39.8％ 、「省電」 39.2％ 和「尺寸符合需求」 31％ ，擁有決定性因素的關鍵，「影像效果」仍為消費者選購的首當條件，而其他如服務、環保和尺寸等條件，也都列為民眾考量要素。

隨著今年7月正式進入「 101 台灣高畫質數位電視元年」，由傳統類比播送全面轉為數位播送，推進了電視的「數位化」與「高畫質」趨勢，特以 2012 倫敦奧運節目的轉播，作為進入高畫質電視的起始點，並期望促進我國電視產業的全面升級，而國內大廠如 CHIMEI 奇美電視，即順應此波熱潮，推出為奧運特別款 LX 系列電視，強調高畫質及高流暢度的畫面，讓使用者觀看更精彩節目。無論是政府部會或是企業品牌，為順應未來趨勢和消費者需求，都積極拓展更高的「影像效果」，將加速全民高畫質時代的來臨。

補助台幣 2 千元帶動買氣 2 成，電視進化成時尚科技品

因應政府節能補助政策，電視品牌業者受惠良多， 5 月起針對國內外有節能標章的數位電視品牌，大舉補助 NT.2,000 元，結果確實帶動上半年市場買氣。以 Panasonic 為例，商品部經理曾偉銘表示，「 2012 上半期至 9 月為止，相較去年，營業額成長了 140％ ，也就是 4 成。」而 Sony 從 5 月中至 7／23 補助期間，營業額也有衝出 10％ 的成長，其他各品牌平均也都有 1～2 成的正成長，包含網路購物平台「 Yahoo! 奇摩購物中心」也達到2位數字的成長。政府的策略奏效，最開心的莫過於消費者和品牌廠商，在此次獲得前三名的大廠售出機種來看， 42 吋螢幕成為銷售最好的尺寸，其次為 32 吋， Sony 家用視聽產品課長何偉仁即表示，「大家對於大尺寸的需求愈來愈依賴， 46 吋將取代 40 吋， 55 吋如今的銷售量也比預期的高，未來大尺寸電視可望成為主流。」 Yahoo! 奇摩購物中心大尺寸電視銷售也比去年提高了 1 成。

除了尺寸之外，消費者對於美感的重視，也反映到了電視產品，日前 Samsung 、 LG 相繼推出的超薄型極簡邊框產品，引起消費者迴響，而各家廠商也極力在外型上做改革，朝向「品味」和「設計感」兼具的美型商品做開發，未來電視將與時尚劃上等號，不再僅只是傳遞資訊的電視機，而是展現生活品味的家具科技品。

Smart TV 擁有強大的網路功能，提供多元家庭娛樂內容，也將更人性化和容易操作。圖片提供＿Samsung 

 

薄型電視已成為居家擺設的重要裝飾，流線外型和簡約設計，讓電視不只強調內在功能，也注重外在表現。圖片提供＿CHIMEI奇美、IKEA宜家家居

電視類／ 消費者採購時考慮因素前十名

送貨到府為”免費”送貨到府

LED 液晶全面化，網購電視更加普及

2012 年電視科技的發展，依然著重於 Internet 和 3D 的 smart 功能，擁有精彩網路串聯功能的 Smart TV 仍是發展主流，各品牌將針對網路串聯和龐大的娛樂平台支援功能再開發，而在畫面切換、遙控器使用等使用功能面，更將導向人性化的「互動」模式，讓使用者使用上更順手。根據 PIDA 組織（財團法人光電科技工業協進會）數據，台灣 LED 產值約 46 億美元，薄型的 LED 液晶螢幕市佔率將大為提升，電視螢幕預估也將全面 LED 化，何偉仁即表示，「 Sony 電視將在 2012 年底前全面汰換成 L E D 螢幕」，不僅合乎薄型的美觀外型，也能讓畫質再升級。

消費者購物通路除了實體門市，更多了網路平台選項，根據此次調查結果，有 18.8％ 的消費者選擇在網路購物，雖然相較家電賣場（ 58.2％ ）仍為小眾，但卻深具潛力， Yahoo! 奇摩購物中心資深品類經理陳庭芳即表示，電視商品 2011 年營業額較 2010 年，成長了 2 成，而優勢在於「價格」、「分期 0 利率」和「免費送貨到府」等服務，消費者聰明精打細算，習慣於實體門市觀看實品和測試後，在轉至網路上購買，尤其以 28～35 歲的族群為多。

Yahoo!奇摩購物中心也推出更完善的售後服務，和下單後 1 天內聯繫消費者等策略，提升消費者的信賴滿意度，根據「漂亮家居 2012 台灣居家用品品牌大調查」，曾在網路上購買電視產品的民眾，佔了 19.9％ ，近 2 成佔比，隨著網路的快速便利性和價格優勢，以網購方式採買電視產品的消費者將為一新興趨勢。
 

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資料來源:140期漂亮家居