【2012品牌大調查】家庭音響及影音劇院 串聯網路與手機世界，精緻時尚音響新世代

音響與家庭劇院整體市場在今年的表現，受到 Apple 周邊商品和消費者聽音樂習慣的改變，音響與家庭劇院產品有漸被取代的趨勢，燦坤家庭劇院採購盧佳琪表示，在家庭劇院端的整體市場估計是衰退的。而在此次「漂亮家居 2012 台灣居家用品品牌大調查」音響與家庭劇院類中，獲得消費者理想品牌前三名的 Sony 台灣索尼、先鋒 Pioneer 、 Panasonic 皆表示， 2011 年銷售總額相較前一年皆是「持平」，而其中有部分銷售業績需仰賴消費者對於「與智慧型手機連結」商品的需求。

通路平台 Yahoo !奇摩購物中心資深品類經理陳庭芳即表示，與 iPhone 連結的音響商品在今年快速成長，多媒體音響受消費者關注。盧佳琪表示，因應電視薄型化發展，音質感較弱且聲音較小，消費者需搭載家庭劇院才能得到相對高畫質的高視聽效果，截至今年 8 月底為止，即較去年有1成的成長。由此推估，市場可望因 iPhone 持續的發燒和薄型化電視的推廣，再炒熱音響與家庭劇院整體市場。

兼顧「視覺」與「聽覺」，產品才夠力
根據調查結果，消費者對於音響與家庭劇院「技術力」（ 51％ ）仍是第一、「設計力」（ 22.9％ ）和「創新力」（ 11.2％ ）則分列第二及第三名，並且超過其他品類的平均值（技術力 —43.4％ 、設計力 —21.4％ 、創新力 —5.4％ ），表示現代人已進入「視覺」與「聽覺」並重的時代，消費者不但對於聲音的品質更為要求，對於「視覺力」也相當重視，而此「視覺力」包含的不僅影音享受的「震撼感官」，更著重於整體「外觀」。在選購考量因素上，消費者對於「尺寸符合家中需求」（ 18.5％ ，第九名），有別去年統計結果的第十三名，一舉前進了四個名次進入前十大因素排行榜內，「可融入居家裝修中」（ 2012 年 12.6％ 、 2011 年 11.4％ ）和「符合家中風格」（2012年11.3％、2011年9.2％）佔比皆較去年小幅提升，加上初次列為選購因素即擁有 14.3％ 影響力的「外型體積輕薄短小」，都可顯示消費者對於產品是否能為居家空間加分的看重，而廠商也因應此消費意識，進行產品外觀的改良， Sony 台灣索尼推出了後無線環繞 2.1 聲道迷你劇院，以時尚外型主攻小家庭市場；先鋒 Pioneer 營業部副課長胡乃元表示，將上市的新產品會針對「外觀」做改良；而 Panasonic 數位音響商品部經理吳耀中則表明，未來將朝向年輕人喜愛的外觀精緻化發展，無論是家庭劇院或是音響，都走向精緻和時尚外型的趨勢，讓此類商品推向品味與享受的極致。

薄型化電視帶動家庭劇院市場，消費者追求高畫質的時代，也需兼顧高音質，才能達到真享受。圖片提供＿先鋒Pioneer

家庭音響及影音劇院類／ 消費者採購時考慮因素前十名

口碑推薦享高影響力，聯網功能帶動銷售
對應到「技術力」數字的提升，消費者在選購時更看重「環繞音響影音效果佳」（ 38％ ，第一名）、「 3D 環繞立體聲音效」（ 31.8％ ，第二名）和「聲音立體具臨場感」（ 27.6％ ，第三名）的音質表現上，為符合消費者更高的需求，廠商也推出更高技術的產品，強化音質效果，以 Sony 台灣索尼為例，今年創新了「磁流揚聲器」音效技術，更加預防音效失真。左右消費者的採購因素，除了主要以「媒體資訊」（ 45.8％ ，第一名）為主外，口碑推薦的「家人、朋友介紹」（ 34.9％ ，第二名）、「賣場銷售人員」（ 29.1％ ，第四名）、「專業人士（設計師、工班）」（28.5％，第五名）和「網路部落客文章」（ 24.9％ ，第六名），顯示音響與家庭劇院產品口碑相傳的影響力，廠商也以此市場趨勢，著重於消費者產品體驗以及售後服務等。

在通路面，消費者在選購產品時，以「實體直營店家」（ 55.4％ ，第一名）和「專門家電賣場」（ 52.3％ ，第二名）為主，而家電產品的新興市場「網路購物」則佔 15.5％ ，陳庭芳表示，消費者選擇網路購物，主要原因還是在於「便利性」，多以 NT.3,000 元～ 6,000 元不需安裝的音響為主。而盧佳琪表示，消費者選購首要條件，還是依照個人預算考量「售價」，而近期因為家庭劇院可「支援聯網功能」，讓換了電視卻未跟上聯網熱潮的家庭，有了新的購買動機。
 

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資料來源:140期漂亮家居