【2012品牌大調查】照明設備 高電價、換燈潮，LED成最夯關鍵詞

今年因政府 5 月實施調漲電價，過去因價格昂貴而不易推廣的 LED 燈泡， 其兼具環保、節能效果，以及使用壽命更長等優勢，再度受到消費者重視，銷售大幅成長。此外，本次「漂亮家居 2012 台灣居家用品品牌大調查」結果也發現，民眾在選購理想的照明設備時，不只對「環保力」重視，如今「技術力」已躍升成為最在意的關鍵因素。 

油電雙漲，節能LED銷量大增

油電雙漲引爆通膨危機，民眾紛紛展開搶救荷包大作戰。調查結果顯示，消費者購買照明設備時，考量因素中，首重「省電」（ 69.4％ ），由於 LED 燈泡節能省電，使用時數也比傳統燈泡多出上萬小時，使得民眾在這波電漲中，願意多花點錢買 LED 燈泡來使用。第一線近距離接觸賣場客源的特力屋內湖店照明課課長林佳樺、 Homebox 好博家行銷部經理黃愛龍也深表認同，「 LED 燈泡因效能比傳統燈泡更好、壽命更長，長期下來能省下的費用極為可觀，今年尤其受到民眾青睞。」黃愛龍同時還提出一項銷售數據來加以說明， 他說， LED 燈泡瓦數小、相對省電，今年 1 ～7 月， 8W 的 LED 燈泡從 18％ 成長至 24％ ， 相對 12W 則從 31％ 下滑至 13％ 。

產品除了節能省電，是否跟 LED 相扣合，也持續受到歡迎。調查中，消費者選購照明設備時，「 LED 產品」（ 26.5％ ，第七名）這項因素，相較去年提升了 3 個名次，認同度也提高了 3.1％ ，顯示國人對於 LED 產品的關注度持續在提高。

依據 PIDA 組織（財團法人光電科技工業協進會）在今年 5 月公布， 2012 年台灣 LED 產值約 NT.1,459 億元，其中 LED 照明產值為 NT.96 億元，佔比 6.58％ ；相較去年， LED 產值約 NT.1,417 億元， LED 照明產值為 NT.41 億元，佔比 2.89％ ，幅度明顯拉大，成長了 3.69％ 。受惠於電價上漲影響， 一般民生家用 LED 商品上半年銷售也大幅成長。黃愛龍說， Homebox 好博家在今年 4～ 9 月，光是 LED 照明產品就成長了 240％ ；林佳樺指出，特力屋今年上半年與去年相比， LED 燈泡也成長約 60％ ；統一超商公關莊靜如也說， 7-ELEVEN 今年首度與億光合作，販售 LED 燈泡，自 5 月 14 日首波推出， 10 萬顆數量在一個月內全數完銷；  Yahoo! 奇摩購物中心商品部商品經理李凱玲表示，在 LED 產品上，今年與去年 6 月同期相比，也有約 20～30％ 的成長。

正視通路為王的勝出關鍵

LED 無疑是 2012 上半年最夯關鍵詞，除 了受電漲影響影最多之外，產品能見度提高、價格下滑，也是影響所在。

現在民眾購買照明設備，除了傳統水電行、超市、大賣場，網購平台上也能下單，甚至在便利超商也可輕鬆購得。依據調查顯示，曾經在網路上購買過照明設備類佔比為 20.7％ ；在價位相等、採購條件差距不大，且沒有急迫需求時間限制下， 有20.9％ 的消費者願意使用網路購物通路。特力屋官網在今年也有針對消費者行為做調查，特力屋官網提供了一個有趣的結果資料，其中燈泡、燈飾類，是網購或瀏覽特力屋官網常選擇的品項，兩者佔比約 7： 3 。李凱玲也觀察：「網購照明產品，除了有折扣優惠之外，也能享有免運費配送的好康，這兩項是最主要刺激消費者，肯在網路購買的主因。」

另外，幾年前歐司朗便和萊爾富合作，在超商內就可買到 20W 省電螺旋燈管。而今其他超商通路業者，則是看中 LED 趨勢，紛紛將產品進駐販售。 7-ELEVEN 販售與台達電子合作開發的自有品牌 LED 燈泡，全家便利商店則是和誠加科技合作， 緊接著 OK 超商也跟進加入戰局。

再者就是價格 Down ，提升了民眾的接受意願。過去 LED 推廣不起來，跟價格高居不下有關，之前1顆燈泡動輒要 NT.700 元以上，如今大幅降價， NT.300 元以內便可購得。李凱玲表示，在 Yahoo! 奇摩購物中心裡， LED 燈泡每顆 NT.300 元左右是普遍網購民眾可接受的價格；林佳樺則指出， LED 燈泡單價在 NT.289～499 元之間，是特力屋顧客對這類產品的接受範圍。

照明設備類／ 消費者採購時考慮因素前十名

加強商品的開發，促進標準制定上路

林佳樺表示，今年燈具銷售，相較去年約莫成長 1～2 成，為讓燈具也符合節能潮流，各家廠商也都在積極研發 LED 燈具產品，業者在今年推出 LED 檯燈，明顯較去年略增不少， PHILIPS 飛利浦、歐司朗、東亞照明，以及 3M 、 CHIMEI 奇美、奇異 GE … …等廠商，均都有推出，隨滲透率愈來愈高，慢慢也在檯燈市場中，創造另一股新的話題。

調查中顯示，民眾選購照明設備時， 也會將「具備安全認證」（ 36.6％ ）這項因素納入考量，顯示產品本身是否安全無虞備受消費者重視。目前資策會與工研院在經濟部技術處的支持下，已正式籌組「台灣 LED 與照明標準調和會議」，經多次討論，也已通過我國「智慧照明系統產業標準」，對於這樣法規的通過，東亞照明總經理張志偉表示認同，也覺得這是很好的事，這不但能改善 LED 照明市場欠缺標準， 以及競爭混亂的現狀，更重要的是，能夠提供國人更好品質的照明產品。

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資料來源:140期漂亮家居