2013台灣居家用品理想品牌大調查分析-全面性的安心居家時代(上)

居家產業涵蓋面廣，尤其是居家用品，牽涉空間裝修面的像是建材及設備類，就包含了油漆塗料、磁磚、衛浴、廚具與三機、照明等，居家生活面更廣從電視、冰箱、冷氣、廚房小家電到鍋具等，正因為如此，影響居家產業市場產值的因素非常多元，消費者的消費行為也相對複雜。

最直接牽動居家產業的莫過於房地產，為了打房，政府單位相繼祭出實價登錄及奢侈 稅等多項政策，但顯然打房政策並未奏效，根據中信房屋預估，2013年全國買賣移轉棟數，來到36.86萬件，較2012年的32.97萬件，成長 11.78％。對此，中信房屋副總經理劉天仁表示，市場本來預期「實價登錄造成買盤觀望」和「奢侈稅閉鎖期解禁拋售潮」將衝擊買氣，但這一年下來實際的影 響並不如預期，主要是因為「建商轉戰郊區策略奏效」、「低總價及小坪數產品熱賣」、「房市調控政策的利空漸散」、「交通建設陸續完工」以及「低利環境持 續」，使得房市非但沒有消退反而成長。房市成長也帶動建材及設備類的產值，TOTO總經理松尾真也表示，雖然景氣不佳使得衛浴設備的零售市場消退，但因中 南部房市大好，使得總銷售金額還是提升。

此外，策略性的補助也影響市場產值，去年經濟部能源局連續推出兩波補助專案，以每台 NT.2,000元，補助消費者購買節能標章的洗衣機、電視、30吋以上監視器，及能源效率分級標示一級或二級之冷氣機和冰箱等產品，帶動了相關產業的產 值成長，今年因「節能家用器具補助計畫」主要是以瓦斯爐及瓦斯熱水器為主，使得電視及冷氣等產值都較去年消退最少1成以上，而廚房三機的瓦斯爐則因補助而 提升了產值。

2013年台灣居家用品產值在互有消長的情況下，並未有明顯的消退，但連續幾年的經濟 不景氣確實改變了消費行為進而影響零售市場，展望2014年，雖然台灣經濟研究院預測國際景氣將會回溫帶動國內經濟成長率，可使消費有較佳表現，但 2013年9月底的央行理監事會議後，央行總裁彭淮南也首度呼籲，房貸戶需留意未來利率變動風險，明確暗示即將升息，低利率將進入尾聲，意謂外在條件對於房市已不若先前寬鬆，加上奢侈稅修法趨嚴，為房市變動埋下未爆彈，而這將會影響居家產業的發展，值得密切注意。