配對快易通 2.0
你的命定設計師就在這！

3分鐘找到理想設計師
智能配對神助攻》風格測試
預算初估一把抓

首頁 > 找文章 > 聰明購物｜買家電 > 【產業報導‧電視類】主攻高畫質和4K影像，大尺寸電視延燒

【產業報導‧電視類】主攻高畫質和4K影像，大尺寸電視延燒

2013-12-25人氣 4,528

文＿謝菀婷圖片提供＿SONY台灣索尼、LG 資料來源＿EOLembrain東方快線

大環境的景氣與否，似乎在電視市場並未形成正向的影響
2013台灣居家用品理想品牌大調查結果-電視類

大環境的景氣與否，似乎在電視市場並未形成正向的影響，在此次「漂亮家居 2013 台灣居家用品品牌大調查」中，針對消費現象做了一系列調查，在「經濟不景氣或有預算限制仍會優先購買」的品項中，電視（ 38.5 ％，第一名）被消費者視為優先購買的選項，反觀「景氣回升或較多預算限制會優先購買」的統計，電視（ 25.5 ％，第二名）也以第二順位的名次僅次於家庭音響和劇院，從此有趣的統計可觀察出，不管民眾口袋有錢沒錢，家裡都會需要1台，甚至不只1台的電視。

電視消費力M型化走勢，價格品質兩頭路

根據此次不考慮預算的理想品牌調查，消費者心中最愛的品牌分別為 Sony（ 62.7 ％，第一名）、Panasonic（ 28.3 ％，第二名）和 SHARP（ 21.0 ％，第三名），針對國民普及率統計來看，第一名依然為 Sony（ 38 ％），第二、三名則分別為 Panasonic（ 26.1 ％）和 CHIMEI 奇美（ 15.2 ％），國產品牌的代表 CHIMEI 奇美電視進入前三大佔比。面對消費者的選擇，家樂福公關經理林夢紹認為， Sony 有一定的品牌忠誠度、指名度也高，甚至漸多重視耐用度的女性會選擇購買。 Sony 消費性電子產品行銷部副協理林忠毅表示，價格在消費者評估中永遠是備受考量的一環，國產品牌打價格攻略，然而進口品牌能調幅的價差有相當的限度，不過技術性或畫質一定有差異，電視市場的消費選擇分為兩方向前進，呈現 M 型化趨勢，著重於預算考量者，走低價位國產路線；較注重生活品質和喜歡享受者，會取向高價位購買。

大尺寸再成為主流，帶動跌幅市場

電視市場每年都在成長，由於去年適逢電視元年和節能補助熱潮， 2012 年成長力道特別大，今年少了政府推動，電視銷量的競爭力似乎小幅下滑， Sony 認為截至目前下滑幅度約達 1 成，但預估 2014 年走向持平，其中重要的主力則在於「大尺寸電視」的興盛。

從消費者逐漸接受 LED 電視以來，市場上最大佔比的尺寸，主要仍鎖定於 32 吋和 40 吋的小尺寸電視，佔有率超過 5 成，唯近年比重有逐漸下滑的趨勢，而去年最熱銷的46吋電視則轉向式微，被高於 50 吋的電視取代，甚至 SHARP 首度推出 90 吋超大畫面。在通路方面，燦坤協理林彩莉表示，今年銷售力最大的電視尺寸帶介於 40～50 吋之間，價格上則是 NT.2～3 萬元的機種接受度較高，目前 50 吋以上電視佔比約全尺寸電視 25 % ，到年底可能提升至 30 % 。根據「參考意見來源」的調查，「家人朋友介紹」（ 36.5 % ，第一名）和「廠商品牌和賣場 DM 」（ 34.6 % ，第二名）兩項即佔了大多數的影響力。

外型融入居家美學，挑戰致薄、窄框、新材質

在不景氣的年代，民眾反倒將重心放回居家生活，電視發展的另一項重點，在於外型發展的著力，品牌大廠一致認為「外型」還是備受重視的一環，曾偉銘表示，推動薄型電視約有 10 年，但全台替換率僅佔 6 成，儘管薄型技術已變化不大，但仍有一定市場。值得一提的，是市場上正發燒的另一頂尖技術－ OLED 電視， 2013 年 11 月底， LG 在台亮相了世界首創的曲面 OLED 電視，透過 OLED 的致薄特性的曲面螢幕，彎曲角度不僅提供最適合人類視域的觀賞形式，也帶給消費者各角度更真實的臨場體驗。

在薄型之外，窄邊框和材質也是影響外型質感的附帶條件， Panasonic 今年的新款機種，則完全以融入居家美學所設計出的飄浮感呈現，彷彿無外框的透明感，讓電視不再顯得大和笨重，底座以金屬材質提升質感，深獲好評。林彩莉認為，現代族群相當重視外型，薄、窄、壁掛或腳架形式都是年輕人喜愛的形式。

電視外型以 0.4 cm 極致纖薄機身、水晶型底座設計以及透明薄型陶瓷揚聲器，呈現極臻完美的工藝美學設計。圖片提供＿LG

聯網和 3D 功能，現代人必備

在聯網時代，高階機種都配置了上網功能，曾偉銘表示，以 Panasonic 為例， Smart TV 的銷售比 2012 年僅佔 3 成， 2013 年約佔有 5 成。根據「購買考量因素」調查結果，「數位高科技設備擴充」（ 15.3 % ，第十一名）、「無線上網功能」（ 12.8 % ，第十三名）、「智慧型手機遙控」（ 8.8 % ，第十七名）和「雲端空間支援」（ 8.4 % ，第十八名）等數位條件，名次都較去年小幅提升。長期觀察消費者現象的 Sony 表示，多數消費者在選購新機時，「聯網」和「 3D 」功能為必備條件，即使沒有經常使用，也要以備不時之需。不過林忠毅強調，內鍵式 Smart TV 因為發展不敵 Android 系統多和快速，預估未來不會作為主要條件，智慧型電視裝置、電視棒等都能帶給使用者個人化的娛樂享受。

畫質和 4K 影像技術決勝點， SHARP 深受設計師迴響

回歸電視的本質，畫質始終是消費者最主要取決的購買因素，在購買考量因素中「畫質佳／面板解析度高」（ 51.2 % ，第一名）和「 Full HD 的高解析度」（ 37.7 % ，第二名）分佔消費者心中的前二名主因。 Sony 繼開創 4K 影像市場後，今年新一代的機種具備獨家影像處理技術和原色顯示技術， 4K 電視畫質相當於 4 倍 Full HD 畫質規格；同屬日系品牌的SHARP推出高精密4K「蛾眼面板」，並取得世界第一台獲得好萊塢級專用畫質「 THX 4K DISPLAY 」認證的 4K 液晶電視。

透過新增的設計師評選調查結果，「 SONY 台灣索尼」（ 75.4 ％，第一名）和「 SHARP 」（ 39.3 ％，第二名）分屬設計師們心中理想品牌前驅，第三順位為「 SAMSUNG 」（ 31.3 ％，第三名），首要的評選條件分別為「品牌的形象及服務」（ 68.9 ％，第一名）和「整體空間風格搭配」（ 55.7 ％，第二名）。 SHARP 以黑馬姿態入榜，深得設計師群迴響，裏心設計設計師李植煒表示， Sony 整體形象和外型皆好，而 SHARP 技術和推動力最為先進，不但色彩飽和度好且畫質較佳，外型和品質皆令人滿意。