Hitachi家電► 理想品牌＋設計師評選＋國民普及率 三冠王
2013 台灣居家用品理想品牌大調查結果-冰箱類
Hitachi 家電從 2007 年起，便以「機能美」的訴求，教育消費者冰箱不只是普通家電，它還是漂亮的精品傢具，甚至可以決定一個家的品味，因此，找來名媛孫芸芸做代言，建立品牌高質感形象。隨消費者開始對產品本身的功能格外重視，也慢慢從精品形象訴求轉向重視節能的技術層面，在近期的廣告中可以看到，孫芸芸以溫柔口吻說：「我發現一件新鮮事，原來食材也要睡美容覺。」冰箱扣合節能技術與美麗的外觀設計，同時還加入光能智慧真空冷藏技術，守住食材新鮮度，也守護健康能量。運用「美麗、節能、新力量」方式，再次成功詮釋冰箱新主張。
產品推出與日本同步，重視功能、追求設計
在「漂亮家居 2013 年台灣居家用品品牌大調查」中，分別以 57.1 ％、 38.7 ％的佔比，拿下消費者心目中理想品牌與國民普及率第一名，更以 70.5 ％ 的高支持率獲得設計師評選第一名，說明了不管是消費者還是設計師，對於 Hitachi 家電不但擁有深刻印象，也都有著高度的認同。獲得如此好成績，日立家電（台灣）股份有限公司企劃部副部長劉綵蓉表示，十分感謝。 Hitachi 家電向來走高單價、高品質的精緻家電路線，雖然面對大環境景氣不明確，又加上食安相關議題連環爆，以現在的消費型態而言，冰箱雖屬於高價位產品，但也發現到消費者愈來愈渴望獲得貨真價實的好商品。對此，劉綵蓉認為，愈來愈多民眾渴望買到好產品，雖然一開始會受限於價格，但在經過多次比較、了解產品內容後，仍然會選擇往好商品靠攏。另外，劉綵蓉也分析， Hitachi 家電在產品推出上和日本同步，除了著重冰箱保鮮功能，也重視外觀設計，外觀上不只亮麗，視覺也很有設計感，這也許是能取得近 7 成設計師認同的最大主因。
Hitachi 家電在冰箱中加入「霜能再利用節能科技」，達到不浪費能源和省電的目的。
圖片提供_ Hitachi 家電
省電節能當道，技術開發做到最好
當然， Hitachi 家電也並非只重視外觀，劉綵蓉說，對於時下所關乎的節能環保也不遺餘力。這個現象也直接反映在調查數據中，顯示消費者選購冰箱時，像是「省電／有變頻功能」（ 53.7 ％，第一名）及「有節能標章及環保認證，令人安心」（ 40.9 ％，第二名），都名列前茅，成為消費者的首要考量。針對這部分，Hitachi家電除了延續過往堅持的超ㄧ級節能外，更以「霜能再利用」節能科技的基礎，將霜轉化為保顯冷流，達到不浪費能源和省電的目的。另外，立體形成的真空斷熱材，能夠在複雜的內部構造裡，大面積包覆隔熱範圍，以達節能省電目的。
傾聽需求，著實反映到產品中
在調查數據中也可以看到，消費者在選購冰箱時，對於能否提供足夠的收納空間，以及能否有效 Keep 住食材新鮮度也深受重視。像「內部收納空間實用」就有 24.8 ％（第六名）的佔比、「有良好鮮度保存功能」則獲得 19.5 ％（第十一名）的百分比，對此需求 Hitachi 家電也融入到產品設計中。
收納部分，就在冰箱中加入棚架設計，多元變化方式可隨需求做高度調整，讓收納空間變得更彈性；此外還配置了活動式萬用盒、雙排式瓶架，拿取自如，收納也變得更方便。至於在食材保鮮部分，在冷凍室就做了多段分層設計，能大容量分類收納；另外，也採用了光觸媒科技，將食物釋放的異味分子解構再利用，抑止食物氧化，大幅提升食物的保鮮功能。
冰箱扣合節能技術與美麗的外觀設計，同時還加入光能智慧真空冷藏技術，守住食材新鮮度，也守護健康能量。圖片提供_ Hitachi 家電
資料來源：154 期漂亮家居
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