【家庭音響及影音劇院類】貼近潮流趨勢的專業音響品牌－Pioneer

Pioneer ► 理想品牌第二名＋國民普及率第一名 

 
2013台灣居家用品理想品牌大調查結果-家庭音響及影音劇院類
  

以TAD專業音響技術聞名，Pioneer音響產品的定位，力求高質感、高專業度以及物超所值，因而受到消費者的肯定，也在「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查」音響與家庭劇院類中，以29.7％連續第5年獲得民眾心目中理想品牌第二名的榮譽，同時以28.2％持有率，在±3％誤差值下，與Sony並列拿下國民普及率第一的好成績，回顧Pioneer整體表現，營業部處長楊光宇表示，今年個人娛樂化產品為市場主流，DJ產品市場反應佳，市佔率為全球第一，整體營業額當為持平。

創新功能傳輸不需聯網，個人DJ娛樂正興盛
由於現代數位內容和欣賞方式變得不同，以前消費者習慣全家人一起觀賞的模式，轉為導向個人化的娛樂享受，創造出新的市場，楊光宇表示，現今市場主流產品以藍光播放機、組合音響和Docking音響為主，加上「價格」影響甚遽，又以NT.1萬元以內的Docking音響為最，在市場需求量方面，則以藍光播放機的需求最大，今年並有小幅的成長。

在All in one的家庭劇院方面，Pioneer今年新增加的「WiFi Direct」功能，主打不用透過外部網路聯結，就能快速方便的傳輸音樂和影片，不但超越藍牙只能傳輸音樂有限的功能性，也可輕鬆串聯居家的各項影音設備，帶來耳目一新的便利性。

專業的影音享受，能帶動生活的好感度。 圖片提供＿Pioneer

從去年便興起個人DJ概念的Pioneer，面對個人化和年輕化的市場現象，今年更是積極主推「個人DJ娛樂系統」，相較於過去似乎只受限於專業人士的DJ設備，個人化DJ系統不僅操作簡單、體積減小，也能透過內鍵軟體為喜愛音樂的民眾帶來更趣、豐富的音樂饗宴，推出至今受到不少年輕族群和年長族群的喜愛，「甚至有超過6旬的長者興奮說，勾起了我的音樂魂。」楊光宇說。

體驗活動傳遞好口碑
當景氣牽制，被視為「景氣回溫或無預算限制下，第一想要購買的居家用品」的音響與家庭劇院，在不景氣的環境下，消費者有別過去衝動購買的作風，購買意願會更為保守，在乎高品質影音生活的民眾，通常會貨比三家、看好再下手。在此次「購買參考意見來源」的調查中，也顯示現今民眾更多的參考來源，已不再只來自報章雜誌的媒體資訊，反倒以「家人朋友介紹」意見為主要依據，致力於消費者親身體驗活動的Pioneer，今年不斷舉辦民眾體驗活動，透過與經銷商或是校園的合作，讓每一位喜愛音樂的民眾，都能感受到Pioneer音響的好品質和好聲音。楊光宇表示，未來與智慧手機聯結的智慧功能、藍光播放機的家庭劇院和高音質的耳機，都會是Pioneer積極開發的重點，堅持對聲音的要求，讓消費者能真正買到「物超所值」的產品。

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 資料來源：154期漂亮家居