【油漆塗料類】穩紮穩打品牌，主打功能性塗料－立邦NIPPON PAINT

立邦NIPPON PAINT► 理想品牌第二名＋設計師評選第二名

2013台灣居家用品理想品牌大調查結果-油漆塗料類

進入台灣塗料第9年的日本品牌立邦NIPPON PAINT，在「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查」中，獲得消費者理想品牌第二名。業務部銷售總監梁水龍說：「只在台灣9年，能獲得第二名已經相當高興。」多年來一直主打品質勝於價格的立邦NIPPON PAINT，不僅以消費者需求為出發點，開發各式各樣功能性塗料，行銷觸角也延伸至工班與設計師，梁水龍很有自信地表示，即使價格較為高一點，但品質絕對遠超過這個價格。

讓各通路專業水準一致，打造清新形象
面對這麼多競爭品牌之下，立邦NIPPON PAINT如何打出屬於自己的客戶群與通路？梁水龍說，除了駐點大賣場之外，更大力改造傳統漆行，不僅是外觀改造，同時也加強各縣市立邦調色中心漆行人員的專業素養。隨著消費者或專業人士愈來愈懂得塗料知識的專業，立邦NIPPON PAINT開始重視專業平等性，也就是不論大賣場或油漆行的專業水準要一致，因此無論消費者到哪裡購買立邦塗料，都可以獲得同等的專業諮詢。

在今年的調查數據中，購買油漆塗料產品時，消費者依舊重視「抗菌防黴、可抗壁癌」、「防水防潮」、「不含甲醛」等三項，面對此三項缺一不可的選擇，梁水龍說，立邦NIPPON PAINT早就超越其他廠牌的技術，從不含甲醛晉升到「可分解甲醛」的功能，上市了「立邦淨味全效分解甲醛乳膠漆」，不僅將高品質乳液原料淨味，不添加甲醛，還能分解室內空間裡其他產品所逸散的壞甲醛，立邦表示，「今年有20～30％以上的亮眼成長率，淨味全效系列一直是塗料產業中詢問度與指名購買率很高的商品，目前對立邦整體貢獻度也達25％之高。絕大多數都被使用在幼兒園、月子調理中心、SPA會館以及食品廠實驗室等對空間品質要求較高的場所。」

當消費者選擇傾聽「家人朋友介紹」（26.3％，第二名），勝過「廠商品牌及賣場DM」（18.4％，第五名）或「大眾傳播媒體」（12.5％，第六名）時，梁水龍表示，唯有不斷提升自己的品質，才可以贏得使用者的好名聲，建立好口碑。

用色大膽是趨勢，功能與色彩通吃
梁水龍坦言，有感於民眾對於用色日趨大膽，對顏色的搭配愈來愈有水準，從今年度起，立邦開始提供專業人員色彩學訓練，讓賣場或銷售人員給予消費者一些用色觀念。

除了提供色彩專業諮詢之外，立邦也站在消費者立場，考量家中有幼童的消費者需求，研發了「荷効超抗污系列」，此款優異的荷葉撥水效應與細緻的蛋殼光漆膜，可以讓有小孩或寵物的家庭輕鬆清潔牆面。此款在11月中旬才剛於賣場鋪貨完畢，梁水龍對此款商品相當有信心地預估，一上市將會為立邦帶來16～17％的好成績。立邦從2011年開始在特力屋巡迴舉辦「立邦小學堂」，針對大小朋友推廣油漆塗料知識課程及色彩新觀念，已成為消費者心目中真材實料、友善信賴的好品牌。

資料來源：154期漂亮家居