【廚具及廚房三機設備類】深度經營廚房三機設備拓展節能瓦斯器具機種－林內

林內► 理想品牌第二名＋國民普及率第二名

2013台灣居家用品理想品牌大調查結果-廚具及廚房三機設備類

專注於廚房三機設備發展的日本品牌林內，近年積極以大眾媒體及體驗行銷提升品牌知名度，本次獲得「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查」消費者心中廚具與廚房三機設備項理想品牌第二名，今年大眾媒體行銷改以居家關心的議題切入，並以「能效ㄧ級機種全國最多」的節能作為訴求向大眾宣傳。

國家節能瓦斯器具補助，促進環保議題落實於日常
經濟部能源局在今年6月1日推出「節能瓦斯器具補助計劃」，主要針對能源效率分級標示ㄧ級或二級之瓦斯器具進行補助，林內今年以「能效ㄧ級機種全國種類最多」的訴求，正好呼應經濟部能源局補助計劃，林內董市長西澤勇生表示：「經濟部能源局的補助計劃確實幫助節能瓦斯器具的銷售，林內產品向來以著重效能及節能，ㄧ、二級機種齊全能給消費者更多選擇。」

調查數據中，消費者選購廚具與廚房三機設備時，影響決定及採購的主要因素中，「節能、省電，令人安心」（31.2％，第二名），「價格便宜、優惠超值、符合預算」（27.4％，第四名），和去年相比，今年加入價格因素後，反應出消費者在選購三機設備因景氣而受到價格影響，但「節能、省電，令人安心」整體排名則向上提升一名，消費者在全球環保意識的基礎下，政府節能補助計劃搭配廠商推廣，帶動民眾提高購買節能產品的意願，同時達到節能相關產品的普及化。

生活議題廣告取代明星代言，貼進消費者居家生活
在代言人頻出問題的新聞風波中，影響消費者對代言人的信心，和去年數據相比較，消費者選購理想的廚具與廚房三機設備，通常會參考意見來源的選項中「名人明星代言」（2.9％，第9名）又比去年降低。過去3年持續邀請小S拍攝廣告的林內，今年電視廣告則改能以台灣居家產生共鳴的「風水」為主題，董事長西澤勇生強調：「我們很感謝小S大幅提升林內品牌知名度，今年度廣告早在小S代言風波之前就已經拍好，主要是想讓消費者對林內廣告有不同感受，而風水這個議題對台灣家庭來說比較有認同感。」林內藉由明星代言成功強化品牌知名度，在使用率逐漸普及的情況下，消費者才有機會感受產品品質與功能的優異。

針對台灣市場思考產品功能，順應潮流開發全隱藏排油煙機
林內持續評估從日本引進適合台灣消費者的新功能機種，像是有定時功能的瓦斯爐，或者開瓦斯連動排油煙機的設計，同時特別開發全隱藏排油煙機，以順應台灣開放式廚房的空間設計潮流。林內細心關注台灣市場使用需求，在效能、功能及外型上以穩紮穩打的步調，在廚房三機領域鞏固台灣消費者的心。

資料來源：154期漂亮家居