【廚房小家電類】品牌形象與高機能產品獲得專業人士認同－Hitachi家電

Hitachi家電► 理想品牌第二名＋設計師評選第一名

 
2013居家用品理想品牌大調查-廚房小家電類

憑藉著整體品牌的好感度，Hitachi家電在「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查」仍穩坐廚房小家電類，消費者心中理想品牌第二名（32.7％），設計師專業評選更榮獲第一名（50.8％）的好成績，Hitachi家電向來以高級及精緻外型著稱，因此，即使廚房小家電類別新品更新頻率不算快的情形下，在銷售市場上仍有相當高的詢問度。

整體評價高，深受設計師青睞
過去5年，Hitachi家電以名媛代言，成功形塑精品家電的品牌形象，廚房小家電類在大眾媒體行銷則著重在創新功能的表現，強調高科技技術為現代家庭烹飪帶來的便利與美味，同時，可以從今年「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查」消費者選購廚房小家電的調查中發現，「家人朋友介紹」（38.8％）為主要參考意見來源，而「名人、明星代言推薦」（2.4％）則敬陪末座，對於這樣的數據，Hitachi家電副部長劉綵蓉表示：「Hitachi廚房小家電一直以來都沒有請明星代言，由於Hitachi廚房小家電產品本身功能表現就相當優越、有特色，對消費者來說相當具有吸引力，因此也造成一定的口碑宣傳。」

Hitachi廚房小家電挾著品牌良好的形象與產品力，在今年設計師評選中也以50.8％的高支持率拿下第一名，達圓室內空間設計師謝淑芬表示：「台灣對日式品牌的好感度本來就高，Hitachi整體品牌形象好，而且小家電的細節處理很細膩，尤其『過熱水蒸氣烘烤微波爐』相當熱門，有使用的業主都給予不錯的評價。」這同時也可以對應到這次設計師評選的項目中，建議客戶選購一般廚房小家電時，「品牌的形象及服務」（54.1％）為主要考慮因素。

新開發獨家技術，創造料理樂趣
Hitachi家電根據台灣市場型態及使用習慣，選擇適合的產品引進，「過熱水蒸氣烘烤微波爐」推出後，成功打響Hitachi廚房小家電在市場的知名度，成為現代職業婦女的熱門廚房幫手。今年年中Hitachi則主推「IH嵌入式調理爐」，強調高效率加熱及更精準的12段控溫方式，使用時油煙不易殘留在空間，較特別的是，精巧45公分的爐面上可同時容納2個直徑24公分的鍋子，相當符合台灣現代小家庭及開式廚房空間設計的需求，Hitachi提出的IH嵌入式調理爐設計，也正呼應本次調查影響廚房小家電的採購原因，「好清洗可拆洗」（39.2％，第一名）、「造型輕巧不佔空間」（24.5％，第五名），反映出現代人爭取時間及空間的現象。

接下來年底Hitachi家電即將推出「烘焙料理微波爐」，內部新增烘焙功能更勝麵包機，同樣內鍵自動烘焙食譜，不管是奶油捲、法國麵包或者花式麵包，仍然可輕鬆操作。這新開發的「烘焙料理微波爐」正摩拳擦掌迎向食品安全風波下的市場期待。

資料來源：154 期漂亮家居