【按摩椅類】以日系品牌的細膩與專注，打動消費者的心－Panasonic

Panasonic► 設計師評選第二名

2013居家用品理想品牌大調查結果-按摩椅類

Panasonic為全球知名電器製造廠商之一，產品從影音設備、通訊器材、家用電器到電子元件等，在廣泛領域中，為消費者提供先進、優質的產品。以日系品牌的細膩與專注，自1969年生產第一台按摩椅後，持續洞察消費者生活所需，不斷推出更加實用的產品。在「漂亮家居2013年台灣居家用品品牌大調查」中，獲得18％的支持率，與TAKASIMA高島在誤差值±3％之間，並列設計師評選第二名。

策略合作，打底產品真實力
按摩椅市場之大，要成功吸引消費者目光，並擁有一定市場並不容易。Panasonic為了與市場其他品牌做出區隔，不走經營通路模式，而是和Johnson喬山健康科技合作結盟，整合通路並聯合推廣Panasonic按摩椅、騎馬機之台灣區銷售業務。台松電器販賣股份有限公司調理電工商品部經理鄭欽鴻表示：「做這樣的結盟合作，用意除了將專賣店通路做整合外，也希望我們自己能更加專注於技術上的研發。」透過這樣的合作，將專業健身器材與按摩健康器材的結合，產品能見度更加廣，同時也共同提供消費者更全方位的健康保健服務。

本次調查資料中發現到，消費者購買按摩椅時仍最重視「按摩技法變化性（滾輪／指壓／搓揉／拍打）」（41.5％）、其次是「按摩力道強度控制」（32.7％），鄭欽鴻認為，這樣的現象確實也跟Panasonic長期以來致力於技術研發的理念不謀而合。以「Real Pro溫感按摩椅EP－MA70」為例，採用獨特陶瓷發熱技術，以「溫感」讓按摩椅如同專業按摩師溫暖的雙手，給使用者深層的按摩體驗讓按摩享受。

造型回歸單純，擴散品牌好感度
從調查數據中觀察，設計師建議客戶購買按摩椅時，主要考慮因素仍以「整體空間風格搭配」（54.1％）為首要。反觀Panasonic能從眾多品牌躍升至第二名，顯示其造型以簡單、不造作為基礎，色調也多以褐色、黑色為主，看似簡單但背後富含了實在功能，進而成功擴散品牌好感度，也受到許多設計師的認同。

調查中，民眾選購按摩椅時參考意見來源仍以「家人、朋友介紹」為主，雖說僅8.4％消費者會參考「名人明星代言推薦」，但在這部分Panasonic也適度加入名人代言策略，表現不斷挑戰、創新的品牌精神，也進一步打響市場。像是「Slim按摩椅」就邀請知名藝人宥勝作為年度代言人，而遠雄企業團董事長趙藤雄則是代言「REAL PRO按摩椅」，透過名人加持，擴散品牌好感度，也喚醒消費者對按摩椅的認識。

REAL PRO按摩椅採用獨特陶瓷發熱技術，以「溫感」讓按摩椅如同專業按摩師溫暖的雙手，給人深層的按摩體驗讓按摩享受。圖片提供＿Panasonic

資料來源：154期漂亮家居