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[新聞稿]2017台灣居家用品理想品牌大賞結果出爐！

2017-12-14人氣 5,696

文_漂亮家居編輯部

緊縮消費下的採購策略，虛實串流將是品牌未來的經營戰場

即今年已邁入第9屆的「2017 Top Brand台灣居家用品理想品牌大賞」之得獎結果，於12月14日正式出爐！本次調查包含冰箱、空調、電視、空氣清淨機、衛浴設備、廚具設備、油漆塗料、磁磚、熱水器、廚房三機等3大類共10個居家用品品項，其中，考慮到消費者的需求轉變，今年首度納入「空氣清淨機」類別。

透過東方線上／東方快線／東方社群進行全國性民調，以及編輯部精選100 位專業設計師進行評選，篩選出最受消費者及設計師歡迎的理想品牌及設計師評選前3名。典禮當天更邀請到經濟部商業司副司長陳祕順、中華民國室內裝修專業技術人員學會理事長趙東洲以及城邦媒體集團首席執行長何飛鵬等貴賓，一同於現場見證各品牌的榮耀時刻。

虛實通路缺一不可，居家用品的「新零售」採購模式

頒獎典禮開始前，《漂亮家居》總編輯張麗寶不藏私地分享本次調查的趨勢結果，從2009年開始，「漂亮家居台灣居家用品品牌大調查」除了調查出最受中產階級歡迎的居家品牌，同時也藉由每一次調查得出當前經濟、社會環境可能的居家生活及消費變化，因此，從2012年起，便開始導入消費者網路及實體通路購物之意願調查，持續觀察零售消費通路的變化。相較於往年調查，今年的調查數據顯示，目前網購雖已漸成風氣，但消費者在進行採購時，對於實體通路的體驗反而更為依賴，連電視這類規格化產品，消費者都會先至實體店面檢視完才在網路下單。

她進一步分析，本次調查結果不僅真實反映了當前的市場樣貌，並與日前阿里巴巴集團主席馬雲提出的「新零售」觀相呼應，其主張傳統的零售方式必須透過技術、數據、創新，拉近對消費者和供給側的重新改革，並預測未來60～80％的零售將朝向「新零售」發展。在虛擬和實體無法分開的「新零售」時代裡，實體通路要如何創造消費者無可取代的體驗感受，將會是空間設計的重點，因此設計師的思維也必須重新再造，才能因應未來商業空間設計的需求。

生活型態的世代差異，不可忽視的熟齡新商機

此外，她提到，延續去年的「熟齡居家空間需求調查」，今年也再度發動了「熟齡生活型態與居家空間規劃調查」，並從居家空間擴大至熟齡生活型態。透過調查發現，世代差是熟齡居家需求沒有反映到實際銷售的最大因素，加上出生在戰前現已超過65 歲的熟齡族，由於成長於艱困對於消費抱持罪惡感，都是現行熟齡商機遲遲無法拓展的原因；然而，本次針對30～39歲、40～49歲、50～59歲這3個世代的調查，發現到了生活重心的轉變及科技產品的接受度......等不同世代間的取向，皆值得各品牌廠商深入開發熟齡的可能另類商機。

10項居家用品理想品牌大公開

進入重頭戲的頒獎階段，今年調查的10項居家用品品項中，獲選各品項理想品牌第一名的企業品牌分別為：Hitachi家電、日立冷氣、SONY台灣索尼、TOTO台灣東陶、台灣櫻花、Panasonic、Dulux得利塗料、冠軍磁磚；而設計師評選第一名的品牌則有：Hitachi家電、DAIKIN大金空調、SONY台灣索尼、TOTO台灣東陶、台灣櫻花、Honeywell、Dulux得利塗料以及馬可貝里磁磚等品牌，其中，台灣櫻花可說是今年最大贏家，不僅連續蟬聯「熱水器」、「廚具設備」及「廚房三機」類的理想品牌第一名，更同時拿下這三類品項的設計師評選第一名，展現出品牌市場經營的極佳成果。

而今年典禮後的「2017台灣空間設計力論壇」，則分別由iSURVEY東方線上副總監楊少夫及iStaging數位宅妝執行長李鐘彬擔任講者，一同分享居家產業的消費趨勢，以及AR與VR串連產業的應用，帶領台下的與會人士了解新型態服務模式的建構可能，為今年的「2017台灣居家用品理想品牌大賞」畫下完美句點。

「漂亮家居2017台灣居家用品品牌大調查」，是委由專業消費者及市場研究顧問公司──東方線上／東方快線／東方社群所進行。本次調查品項包含冰箱、空調、電視、空氣清淨機、衛浴設備、廚具設備、油漆塗料、磁磚、熱水器、廚房三機等3大類共10個居家用品品項；調查對象，以年齡30～59歲、家庭月收入NT.8萬元以上、自有房屋及準備於兩年內購屋之北中南台灣民眾為主，有效樣本為1,000份，調查時間為2017年8～9 月。