【新聞稿】2018台灣居家用品理想品牌大賞結果出爐！世代消費時代來臨：30世代重美學、40世代講實用、50世代求品味

已邁入第10屆的「漂亮家居2018台灣居家用品理想品牌大賞」，於12月13日假台北文華東方酒店正式發表今年得獎結果。本次調查包含冰箱、空調、電視、空氣清淨機、衛浴設備、廚具設備、油漆塗料、磁磚、熱水器、廚房三機等3大類共10個居家品項，並透過市調公司東方線上／東方快線／東方社群辦理全國性民調，以及《漂亮家居》編輯部精選100位專業設計師進行評選，篩選出各品項最受消費者及設計師青睞的理想品牌前三名。頒獎典禮現場，更邀請到台北市長柯文哲、中華民國室內裝修專業技術人員學會榮譽理事長趙東洲、CSID中華民國室內設計協會秘書長-趙璽，以及城邦媒體集團首席執行長何飛鵬等貴賓，一同見證各品牌的榮耀時刻。
 

世代差異！買房、裝潢觀念大不同

頒獎典禮開始前，《漂亮家居》總編輯張麗寶首先分享今年度的調查結果。從2009年開始，「漂亮家居台灣居家用品理想品牌大賞」即針對國內中產消費客群調查出最歡迎之居家品牌，同時也藉由每一次的統計數據，釐清台灣當前的經濟現況、社會環境，預測可能的居家市場及消費趨勢變化，期盼提供民眾更多實用資訊，為整體居家產業找到新的發展方向。有鑑於此，今年特地選定「世代差異！買房、裝潢大調查」作為主要命題，嘗試理解不同世代從買房的價值觀、裝潢規劃的決策過程與喜好，以及對於居家軟硬裝的態度，綜合市調公司自一般民眾與專業設計師蒐集彙整而來的採訪數據，找出當今各世代的想法差異，供設計師及居家品牌廠商作為參考依據。

張麗寶進一步解釋，綜覽台灣各年齡階層所展現出來的不同價值觀可發現，30世代求脫離租屋生活，藉此證明自己的能力，且追尋突顯品味、滿足風格需求較強烈的裝潢；40世代購屋為給予家人更好的生活保障，重視實質機能、收納等需求，皆能在設計上獲得解決；50世代則重保值、投資，亦為子女做打算，也因為或許過去曾有裝修經驗，對於再次裝潢更會顧及伴侶的需求，並從事熟齡規劃。
 

是誰取代設計師的專業？近六成消費者開始有自己的想法

此外，張麗寶提到，調查數據亦顯示，57.5％的消費者有自己的裝潢想法，傾向不找設計師操刀，其中30世代更有19.5％認為，「找設計師一定比較貴，還是自己找工班。」相較其他世代擁有較高佔比，推估此世代在預算、時間的考量下，會折衷以自己設計或搭配工班的方式來完成。此外，隨居家裝潢知識的普及、媒體形式漸趨多元，不同世代也習慣從熟悉的平台取得相關知識內容，例如30世代對網路的黏著度高，喜愛透過網路蒐集資料與選購家用品項；40世代傾向參考網路之餘，同時聽從親友們的意見；50世代則大部分尋求原設計師再次操刀，或是經由親友介紹，在居家用品的採購上，也多聽從設計師的建議。

10項居家用品理想品牌大公開，空氣清淨機進入大成長時代

進入重頭戲的頒獎階段，今年調查的10項居家用品中，獲選各品項理想品牌第一名的廠商分別為：Panasonic、HITACHI日立家電、日立冷氣、SONY台灣索尼、TOTO台灣東陶、台灣櫻花、日立空氣清淨機、Dulux得利塗料、冠軍磁磚；設計師評選第一名則有：Hitachi家電、DAIKIN大金空調、日立冷氣、SONY台灣索尼、TOTO台灣東陶、台灣櫻花、林內、弘第HOME DELUXE、Honeywell、Dulux得利塗料、喜地磁磚、北大欣-羅特麗磁磚及冠軍磁磚等。其中，日益嚴重的空氣污染問題，使得空氣清淨機在近年小家電銷售市場中異軍突起，為了能全面迎戰空污，各家廠商也在功能面多加著墨，預估近年將是該品項的大成長時代。

而頒獎典禮後的「2018台灣空間設計力論壇」，則分別由日常經典（TAGather Goods）品牌創辦人黃金樺與天空的院子創辦人暨小鎮文創股份有限公司負責人何培鈞擔任講者，分享「落實文創延續地方生機，從設計到運營的創新提案」，為「漂亮家居2018台灣居家用品理想品牌大賞」畫下完美句點。

「漂亮家居2018台灣居家用品理想品牌大賞」委由專業消費者及市場研究顧問公司──東方線上／東方快線／東方社群進行。本次調查包含冰箱、空調、電視、空氣清淨機、衛浴設備、廚具設備、油漆塗料、磁磚、熱水器、廚房三機等3大類共10個居家品項；調查對象以年齡30～59歲、家庭月收入NT.8萬元以上、自有房屋及準備於兩年內購屋之北中南台灣民眾為主，有效樣本為1,000份，調查時間為2018年9～10月。