漂亮家居2009台灣居家用品理想品牌大調查發表會

荷包縮水，居家採購比很大，絕對要把前花在值得的地方，《漂亮家居》6月行邁入100期，盛大舉辦第一屆「居家用品品牌知名度與理想品牌大調查」，特別選出建材、家具、寢具與床墊、電器、衛浴、廚房設備，六大類家居產業25個品項，以台灣中產階級為調查對象，找出最受中產階級歡迎的居家品牌。透過此次調查及品牌報導，進而了解各個居家品牌在台灣消費者心目中的評價，並分析各家獲選原因，同時挖掘這些品牌所代表的美學態度及趨勢。

 

6月5日下午在六福皇宮，由漂亮家居舉辦的「居家用品品牌知名度與理想品牌大調查」記者會中，首先進行榮獲知名度與理想品牌第一名的頒獎典禮，完整公開居家品牌NO.1的25個品項！

 

漂亮家居並大方分享調查的統整發現，歷史悠久、品質卓越的老品牌，成為受訪者的最愛，廚房三機與廚具設備的櫻花、衛浴設備的和成HCG、高級磁磚的羅馬，在知名度都超過95％的比例，遠遠超越第二名，理想品牌也都以70％以上的絕對領先得到第一。由於消費者對老品牌具有熟悉感，容易成為採購時的指名對象，品牌的知名度一直是消費者的信賴指標。

 

綠色消費走入消費主流，像是油漆購買的考慮因素上，主張「要安全環保、無有害物質」領先，擠掉「不易掉漆」的考量；寢具方面，會因為天然材質而購買的比例佔快五成；而家電的省電意識，早已在消費者心中高居不下。體驗消費成為採購的重要依據，在寢具中的法蝶、現代家具中的IKEA，都是因為提供體驗服務，讓品牌印象更鮮明，而得到理想品牌第一名。他們讓消費者進入設計風格之中，利用實際接觸產品的方式，增加消費者採購的參考印象。

 

現代風格的IKEA、鄉村風格的原木工坊、休閒風格的詩肯柚木、東方風格的東方雅集與古典家具的米提家具，都是知名與理想雙料冠軍品牌。在風格偏好中，有50％選擇現代風格，其次是休閒風，再來是古典風格，位居第四的鄉村風格，業者觀察有成長的趨勢。而風格問題大多由女性決定，女性主導家具採購，也最在意風格因素。若從族群研究，30-39歲這個輕熟年的階層，在品牌選擇上最為挑剔講究，像是建材整體搭配性、油漆是否安全環保、廚房動線設備是否符合人體工學、家庭劇院畫質效果及升級擴充性等等。

 

與其出門亂花錢，不如待在家裡，因此居家舒壓及視聽娛樂設備，會是未來居家採購的明星商品！讓情緒放鬆的產品，成為未來消費者的目標，高島、SONY是消費者在知名與理想品牌中的最愛。

 

記者會內設置環保節能品牌情境秀，透過模特兒的展示與說明，呈現創新環保品牌的節能產品，像是光淨化磁磚與鈦理磚，用雨水就能清洗，在陽光照射下亦有殺菌抑菌的效果；原木工坊的松木家具，可將衣櫃回收再施工做成茶几，替地球節省木材，也替消費者省下預算！而歐得家具超低甲醛系統櫃板材不但健康，搬家還能帶著走！

 

最後一項重頭戲，請到琉園創辦人王俠軍、台灣飛利浦公司柏健生總經理，與城邦集團何飛鵬執行長，進行居家品牌論壇開講，將品牌管理融合體驗、感性與追求創新，大談居家品牌的價值創新與再造。其中王俠軍更自備投影片，和與會者闡述琉園瓷器在市場中的突圍。