今年持續以「健康、節能、環保」為品牌素求,代表象印三項主力產品-留住米飯營養的電子鍋、真空保溫功能的熱水瓶及首獲環保標章的保溫杯,從提供消費者好生活的角度提升產品功能,在波動的景氣及多變的環境中仍然穩定成長。
首次拿下「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查」設計師心目中理想品牌第二名的SHARP(39.3%),以「前衛的外型和先進的技術」擄獲設計師的芳心。自2000年2月,成功了開發了全世界第一台能對應數位高畫質的全彩28吋液晶電視,SHARP電視表現日漸受到市場關注,在此次不考慮價格與預算的「電視類理想品牌調查」中,也改變了過往的局勢,以21%的認同率,拿下理想品牌第三名的成績。
當全市場年度銷售量呈現一個下滑的走勢時,Panasonic則以高於市場的銷量和營業額交出亮眼的成績單,根據此次「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查」電視類評選,Panasonic同時獲得理想品牌(28.3%)和國民普及率(26.1%)第二名的雙向肯定,行銷中心視聽商品部經理曾偉銘表示,Panasonic的市佔率約維持在13~15%,能在零成長的市場下做到銷售成長,最主要還是靠著大尺寸機型的帶動,50 吋以上的大尺寸電視,就佔了整體銷售量的20~25%,將近1/4的佔比。
以專業性的畫質技術和創新設計引領潮流的Sony電視,在大多數人的眼中,一直被視為開創性的龍頭品牌,連續4年獲得「漂亮家居台灣居家用品品牌大調查」電視類理想品牌第一名,今年Sony還是以62.7%拿下第一,而在設計師的評選中, Sony(75.4%,第一名)也以亮眼的成績,成為設計師心中公認的品牌首選,同時在目前正在使用或正計畫購買的國民普及率調查,也同樣拿下第一名榮耀(38%),對此廣受好評的全民品牌,多數設計師認為,Sony的整體形象感良好、外型佳,是得獎的主因。
大環境的景氣與否,似乎在電視市場並未形成正向的影響,在此次「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查」中,針對消費現象做了一系列調查,在「經濟不景氣或有預算限制仍會優先購買」的品項中,電視(38.5%,第一名)被消費者視為優先購買的選項,反觀「景氣回升或較多預算限制會優先購買」的統計,電視(25.5%,第二名)也以第二順位的名次僅次於家庭音響和劇院,從此有趣的統計可觀察出,不管民眾口袋有錢沒錢,家裡都會需要1台,甚至不只1台的電視。
因政府連續兩波的節能補助推動,2012年總算帶動了冷氣換機熱潮,但到了2013年消費者持續面對油費、電費和高鐵費持續飆漲的時代,少了政府的助力,各大冷氣品牌今年只能孤軍奮戰,自行調整價格或推出自家促銷的千元補助金,而消費者的聰明應對方式則為更加精打細算,呈現「非必要不換、要換必精打細算」的走勢,整體冷氣市場相較前一年,銷售總量約衰退1成。
在台超過半世紀的台灣日立,持續開發以台灣為名的空調精品的品牌形象,已深植台灣消費者心中,從「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查」結果顯示,台灣日立以60.6%的支持率,再度蟬聯消費者理想品牌第一名,連續5年榮獲消費者最愛,國民普及率調查則以51.9%的高佔有率穩坐第一,而在設計師評選也拿下第二名。
廣告上總身著和服的董事長、「用大金、省大金」的標語,都是大家對DAIKIN大金空調熟悉的印象,以「空氣的專家」為使命的大金空調,近90年來專注推廣於商用、家用系統,產品受到各先進國家消費者的信賴與喜愛,在此次「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查」中,以理想品牌第一名和設計師評選第一名的佳績,摘下消費者心中的雙料冠軍寶座。